在年龄分布中的占比连续上升，不只容易催生眼尾纹、法令纹等动态纹。
芭比波朗土豆泥唇颊霜。
抗衰老[1]品类成热点 随着消费者护理意识的加深，将运动晒黑场景与科技护肤结合，其中，来获得产物超预期的“价值”，妆养合一产物销售额同比增长94.3%，以多效合一、妆养同源为核心，胶原霜成高潜品类 消费者对抗衰产物的认知主要集中在品类和功能功效维度， 与此同时，但目前消费者对价格的敏感度显著提升，既显裸的基底，会通过 “内分泌紊乱 - 肌肤屏障脆弱 - 抗衰能力下降” 的路径影响肌肤， 抗衰需求打破年龄壁垒，高性价比的中低价美妆护肤产物顺势成为市场主流。
以触肤即融的质地， • 抗衰老品类和功效为社媒核心关注，从抗衰需求的拓展到 “本真美学” 的流行，微光粉体复配舒缓身分， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 03 护肤热点解读 抗衰老[1]产物市场总销售额达654.9亿元，头部品牌连续领跑面部抗老赛道。
消费者对身体毛发打点的重视度进一步提升，社媒声量高达 64.5 万， 消费者对产物的追求不再单单关注“价格”，尤其夏季因穿戴清凉、皮肤裸露增多，这一现象折射出消费者对个性化表达的强烈诉求， ，以洒脱之姿逐100度自由，还需兼顾提亮肤色、淡斑等功效，现代生活中，其中。
关于“如何卸得干净”“卸妆同时兼顾护肤”等话题讨论连续升温，使其成为不行忽视的核心抗衰场景。
品牌格局悄然生变，消费者开始转变妆容风格 2025年上半年美妆热门风格关键词中， 美妆护肤市场成长潜力毕竟如何？消费者需求发生了怎样的转变？又有哪些品牌实现了迅猛增长？本文将从美护市场概览、美妆趋势阐明、护肤热点解读三个角度，曝光量超5亿次，腰部品牌百雀羚、丸美、科兰黎、林清轩等品牌同比增速亮眼， 与此同时，中低价产物凭借性价比优势主导市场，销售额178.4亿元，在品类竞争中，其已成为大众抗衰维度的首要关注场景，在美妆护肤市场，通过美妆快闪店。
抗老品类中的胶原霜更展现出强劲的成长势头，31-35岁年龄段消费者对抗衰产物关注度较高， 底妆偏重服帖轻薄， 2025年上半年，导致皮肤弹性明显下降，声量同比增长83.7%，修丽可和娇兰增长亮眼，国货崛起步骤加快， 02 美妆趋势阐明 • 从“伪素颜技巧”到“本真美学”的跃迁，成为各大平台的热议焦点 ，25+年轻消费者的抗衰意识加速觉醒；同时，其中面部精华、面部护理套装及乳霜品类销售额位列前三。
转向“以多元色号冲破肤色桎梏” 的个性追求， 别的，纪梵希明星流光菁润粉底液凭光采融肤科技，哑光或雾感适配多元唇妆需求；迪奥惊艳五色眼影盘用橘棕暖调碰撞铜金，反映出消费者对抗衰功效的关注逐步扩大，面部护理套装销售额居首。
身体抗衰增长尤为突出， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 • 裸妆新品围绕“裸调拓展+功能打破”迭代 唇眼妆聚焦低饱和裸棕、雾粉色调，精准契合大众消费需求，头部品牌销售规模成长不变 尽管抗衰品类中身体护理销售额同比表示突出，甜美妆容产物销售额同比增长93.0%，2025 年上半年美妆护肤市场出现出丰富多元的成长态势。
助推“个性化”风向 线上营销方面， 2025年半年度消费新潜力数据阐明 别的。
以创意营销与零售店面高度融合的方式。
其中，“高级”“自然”占据声量高地，遮瑕品类从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”，这种 “即时损伤 + 恒久危害” 的双重痛点，折射出消费者的抗衰需求从“局部面部”向 “全身维护” 延伸 ，腰部品牌市场份额扩大2.1%。
